搜索意圖是用戶輸入搜索引擎的特定查詢背后的原因或目標。如果您希望您的內容、產品或服務吸引正確的受眾，那么了解搜索意圖至關重要。

經過十多年的 SEO 算法研究，我們仔細評估了用戶搜索意圖的重要性及其對關鍵詞的影響。在本文中，我們分享了通過多年研究、實驗以及與客戶合作所積累的見解和經驗。 

讓我們深入閱讀本文，詳細了解這個關鍵的 SEO 因素——用戶搜索意圖，使您的在線形象與目標受眾產生共鳴。

深入挖掘搜索意圖的作用

有沒有想過 Google 如何引導您找到您正在尋找的確切信息？ Google 如何真正理解您的意思？這就是用戶搜索意圖與關鍵字相結合的地方，揭示搜索引擎如何理解和響應您的查詢。

以想要購買筆記本電腦的個人為例?，F在，如果用戶輸入諸如“最新 Windows 筆記本電腦”、“Windows 筆記本電腦與 Apple 筆記本電腦”或“功能豐富的新筆記本電腦”之類的關鍵字，則該用戶很可能仍在評估選項或計劃購買一臺筆記本電腦。

但是，如果用戶輸入如下查詢：

“600 美元以下的筆記本電腦” 

“筆記本電腦折扣率”

“買一臺 700 美元以下的筆記本電腦，”

或者  

“500 美元以下的二手筆記本電腦?！?nbsp;

在這種情況下，用戶顯然處于購買旅程的最后階段，并且很可能立即購買。

因此，要出現在搜索結果中，請務必研究受眾想要什么，并解決他們的問題和需求。這是關于與他們聯系、了解他們的搜索并將自己定位為他們的首選來源。因此，花點時間了解您的受眾、他們在尋找什么，以及您如何成為他們正在尋找的答案。

基于搜索意圖的四種不同類型的關鍵詞 

根據搜索意圖，關鍵詞可以分為以下幾類：

信息關鍵詞

信息關鍵字是用戶在搜索引擎中輸入的關鍵字，以獲取知識并找到有關特定主題或主題的解決方案。這些關鍵詞吸引了大量的搜索，但可能不會帶來那么多的網站轉化。為什么？因為搜索這些關鍵詞的人們只是想尋求問題的答案，而不是購買或比較產品。

為了充分利用這些信息關鍵字，必須集中精力提供準確而全面的信息。與其推送促銷內容，不如提供有價值的見解和答案，以滿足用戶的信息需求。通過專注于成為有用的資源，您可以更好地與用戶建立聯系并建立信任，即使他們還沒有準備好立即購買。

舉個例子，我們與一位經營健康博客的客戶合作，以提高他們在搜索引擎中的知名度。我們的策略涉及關注不僅回答常見問題而且能引起觀眾共鳴的主題。我們的團隊進行了徹底的關鍵詞研究，并有針對性地關鍵詞，例如“多種維生素對女性的好處”、“了解多種維生素缺乏癥”、“服用多種維生素的最佳時間”等。通過這樣做，我們不僅幫助客戶建立了領域權威在搜索引擎中，也贏得了觀眾和谷歌的信任。這反過來又導致了他們網站的自然流量激增。

后來，當我們的客戶推出“多種維生素補充劑”時，基礎工作得到了回報。由于內容豐富，該網站已經擁有了良好的受眾和高質量的有機流量。我們戰略性地在排名文章中添加了號召性用語，以進一步將目標受眾與新產品線聯系起來。這一策略促進了轉化率的顯著增加。

導航關鍵詞

正如這個詞所描述的，導航關鍵字就像在線路標，引導用戶直接到達特定的網頁、產品或位置。因此，這些關鍵詞與特定的品牌、服務或產品相關聯。例如，當用戶在搜索引擎中輸入“nike.com”或“nike panda dunks”時，表明用戶心中已有明確的目的地，并使用導航關鍵字快速導航至所需站點。

簡單來說，這就像使用 Google 地圖或 Apple 地圖獲取路線一樣 - 輸入您想去的地方，瞧，您就在那里！

如果您已經擁有成熟的品牌，策略性地使用導航關鍵字可以幫助您的網站吸引良好的自然流量。 我們建議您在 SEO 策略中加入一些聰明的技術。這些提示不僅可以提高您的在線知名度，還可以確保您的品牌或產品吸引到正確的受眾。

專注于您的品牌名稱及其變體。嘗試自然地將您的品牌名稱包含在網站的標題標簽、元描述和標題中。 

針對特定產品或服務名稱優化您的網站。例如，借鑒 Nike 等流行品牌的經驗，它優化了“Nike Airforce”，或者 Adidas 優化了“Adidas Samba”。

如果您是本地企業，我們建議您包含基于位置的導航關鍵字來定位本地受眾。

您應該確保的一件重要事情是檢查您的品牌在每個平臺上的拼寫是否正確。我們觀察到，這個看似微不足道的細節可以極大地影響品牌信譽和搜索引擎排名。

考慮將 PPC 廣告與品牌關鍵字結合起來，使您的網站出現在頂部結果中。

商業關鍵詞

了解商業關鍵詞對于旨在與潛在客戶建立聯系的企業至關重要。這些關鍵字是用戶在購買之前輸入搜索引擎以研究或比較產品或服務的短語。

例如，如果您想購買一輛跑車，您可能會向 Google 詢問諸如“（今年）最值得購買的 10 款跑車”或“保時捷 911 和日產 GT-R 之間哪輛車更好”之類的問題。這些是長尾商業關鍵詞的核心示例。

商業關鍵詞的其他一些例子包括“頂級”、“評論”、“實惠”、“比較”等。

認識到這些關鍵字的重要性至關重要，因為它們揭示了用戶對特定產品或服務的真正興趣。這些關鍵詞有助于吸引正確的受眾，即距離達成交易僅一步之遙的人。我們相信，正確使用商業關鍵字可以提高您的轉化率并幫助您的網站增加銷量。

為了優化您的策略，我們建議您關注長尾關鍵詞，這些關鍵詞更具體、更有針對性，有助于吸引更多合格的受眾。

此外，如果您的企業服務于特定地區，請不要忽視本地商業關鍵字的潛力。我們相信這些條款可以顯著提高您的知名度以及與您所在地區潛在客戶的聯系。

例如，我們曾經與一位想要提高銷售額的客戶合作，我們通過巧妙地優化商業關鍵字的業務來幫助他們做到這一點。 

讓我們讓它與您的業務相關。想象一下：您在紐約有一家面包店，您想吸引更多顧客。好吧，我們可以幫助您！不要使用通用關鍵字，而是考慮您所在地區的人們可能會搜索什么。嘗試從客戶的角度思考。他們可能會搜索本地關鍵字例如“紐約市最佳定制婚禮蛋糕”或“生日慶?；顒邮螵毺氐案庠O計”。當您關注這些本地商業關鍵詞時，當附近有人正在收集特殊蛋糕的選擇時，您的面包店就有更好的機會出現。這樣，您就可以吸引更有可能走進您的面包店或在您附近下單送貨的顧客。這就像確保您的企業在人們尋找您提供的產品的時間和地點出現！”

其他提示：請記住定期檢查和更新關鍵字策略，因為用戶行為和搜索趨勢會隨著時間的推移而變化。因此，請不斷調整您的策略和關鍵字以獲得最佳結果。

交易關鍵詞

交易關鍵詞，也稱為買家關鍵詞，是人們準備購買時輸入搜索引擎的搜索詞。定位這些關鍵字非常重要，因為您的潛在客戶會在 Google 中輸入這些關鍵字來尋找您的業務。

例如，“購買化妝品”或“購買舒適的靴子”等短語表明用戶有明確的購買意圖。認識到這一點，必須將您的網站內容與這些交易關鍵字保持一致，以有效地吸引目標受眾。

這是我們想與讀者分享的一條建議。在定位交易關鍵字時，定制交易關鍵字以匹配目標受眾的語言和偏好（就像我們的團隊所做的那樣）。

舉個例子，我們曾經幫助過一個經營“手工皮鞋”的客戶，該公司的網店銷量并不理想。作為回應，我們專注于優化網站的交易關鍵詞。通過進行徹底的關鍵詞研究，我們確定了具體的、對客戶友好的交易關鍵詞，例如“在線購買定制皮鞋”、“訂購優質手工皮鞋”，并策略性地將這些關鍵詞放置在產品頁面上。我們進一步增強了號召性用語按鈕。雖然過程花費了一些時間，但結果卻是顯著的。網站知名度提高，吸引了更多定向流量，在線銷售大幅增長。

這種方法強調了將內容與交易關鍵詞保持一致并了解受眾語言的重要性，以推動業務取得積極成果。

總結：

總而言之，了解用戶搜索意圖對于成功的 SEO 策略極其重要。這不僅涉及定位正確的關鍵字，還要使它們與用戶積極尋求的內容保持一致。因此，如果你想擊中靶心，那么你必須根據用戶需求定制關鍵詞，并根據不斷變化的趨勢定期更新你的關鍵詞策略。

如果您有任何疑問或需要進一步指導，請隨時聯系我們的團隊。我們隨時為您提供幫助！

經常問的問題

1. 如何在 Google 上找到“購買關鍵字”？

查找人們在 Google 上搜索的任何類型關鍵字的最佳方法是使用 Google 自動建議功能并查看“人們也詢問”部分。 

2. 根據“意圖”因素區分的四種關鍵詞是什么？

根據意圖，可以將關鍵字分為以下類型：

導航 

信息性  

商業的 

交易關鍵詞。

3. 眾所周知的購買過程有哪些階段？

這些是被廣泛認可和接受的客戶旅程的普遍接受的階段：

意識到問題或愿望

考慮階段 

興趣 

決定

4.什么是關鍵字意圖，您能告訴我更多關于買家意圖關鍵字的信息嗎？

“意圖”是指搜索者在谷歌或其他搜索引擎中輸入關鍵字時的目的。例如，如果用戶搜索關鍵字“巧克力對健康有益嗎”，就會出現大量與健康相關的網站。在這里，目的是用戶可能想放棄巧克力。 

買方意向關鍵字是那些明顯表明買方將要購買產品或服務并且只需要決定向誰購買的關鍵字。 

此類關鍵字非常適合產生高轉化率，特別是如果您已經為涉及客戶購買旅程所有階段的關鍵字和內容創建并實施了經過充分研究的策略。通過對表示購買意圖的關鍵字進行排名，您當然可以將轉化率提升到最高水平。 

5. 您能分享一些購買或交易關鍵詞的例子嗎？

以下是此類關鍵字的一些示例：  

“買皮鞋”、“紐約待售房子”、“筆記本電腦打折”、“買我附近的純素皮革面料”。很容易識別具有購買意圖的關鍵字字符串，因為它們通常使用“購買”、“商店”、“購買”、“銷售”、“報價”等詞語。